La FC Pistoiese ha lanciato ufficialmente la campagna abbonamenti 2025/2026 con un messaggio chiaro, profondo e identitario: “Sulla Pelle, Nel Cuore”. Non si tratta solo di una formula di comunicazione, ma di un invito sincero a riconoscersi in ciò che si è sempre stati: tifosi, cittadini, appartenenti a una storia comune. La campagna si fonda su un principio semplice ma potente: l’amore per la maglia non si acquista, si rinnova. Come una promessa che si ripete ogni anno. Come un legame che si sente, appunto, sulla pelle e si custodisce nel cuore. Lo spot ufficiale, trasmesso in apertura dell’evento di presentazione in Sala Maggiore e poi pubblicato sui canali social del club, interpreta con forza questo sentimento. Il video racconta un passaggio generazionale, un filo che unisce chi ha vissuto la storia della Pistoiese e chi la sta per scrivere. Il concept creativo è stato firmato da Nicolò Begliomini, in qualità di Art Director, mentre le riprese sono state realizzate da Federico Perticone, tra i videomaker professionisti più apprezzati del panorama cittadino. Le scene sono state girate presso lo studio fotografico di Sandro Valdisseri.

«È stata una campagna che ci ha emozionato fin dalla prima riunione – commenta Andrea Gherardini, Responsabile Comunicazione e Marketing del club – Abbiamo cercato di andare oltre il semplice messaggio commerciale, perché chi si abbona alla Pistoiese non fa un acquisto: compie un gesto di appartenenza, rinnovando una scelta di identità. Il video – aggiunge – è dedicato a tutti i tifosi, a quelli di oggi e a quelli di domani. A chi porta la maglia arancione nel cuore da decenni e a chi sta iniziando a farlo adesso. Abbiamo voluto raccontare in pochi secondi ciò che ci lega: la tradizione, la memoria, il senso di comunità. Lavorarci è stato un privilegio, perché sapevamo di maneggiare qualcosa di importante. Ora ci attendiamo che la risposta della città sia altrettanto significativa».

Nicolò Begliomini, Art Director, spiega: «”Sulla pelle, nel cuore” è il claim che celebra l’identità profonda di Pistoia e il legame viscerale tra la città, i suoi abitanti e la squadra di calcio Pistoiese. Una città fiera, scolpita nella pietra e nel tempo, che si riconosce nei suoi valori, nelle sue tradizioni e nel colore arancione che infiamma le maglie e le emozioni di un’intera comunità. L’arancione non è solo un colore: è appartenenza, orgoglio, passione. È ciò che giocatori e tifosi portano sulla pelle, ciò che batte nel cuore di ogni pistoiese».

Federico Perticone aggiunge: «Ho partecipato con piacere al progetto perché sin dal primo momento ho apprezzato l’entusiasmo del team col quale ho collaborato e le opportunità creative che si prospettavano per la realizzazione dello spot. In più, sono tifoso della Pistoiese e poter lavorare con i membri del club mi ha fatto incredibilmente piacere».  

Le nuove maglie: storia, arte e identità cucite sul tessuto

Grande attenzione è stata dedicata anche al design delle nuove maglie ufficiali, realizzate in collaborazione con Erreà, sponsor tecnico del club. Ogni dettaglio è stato pensato per raccontare visivamente il profondo legame tra la Pistoiese e la città di Pistoia. La maglia Home ripropone l’inconfondibile arancione del club, accompagnato da finiture blu e bianche. La vera novità è nella texture: sul tessuto emergono due simboli fortemente identitari. Il primo è il rosone del Battistero di San Giovanni in Corte, simbolo artistico e spirituale del centro storico cittadino, il secondo è il Micco, l’orso che da secoli troneggia sulla città, figura di fierezza e protezione. La maglia Away, invece, è un tributo all’eleganza romanica della chiesa di San Giovanni Fuorcivitas. Su base bianca, i dettagli seguono linee e geometrie ispirate alla pietra scolpita della facciata.

Fabio Fondatori, Amministratore Delegato del club, spiega: «L’idea per la connotazione fortemente legata alla città delle maglie è nata quando Gabriele Fedi, Presidente Comitato Chiese aperte “we have a dream”, ci ha presentato la raccolta firme per San Giovanni Forcivitas. Da lì ho pensato che la Pistoiese dovesse rappresentare l’identità della nostra città, riprendendone i simboli artistici e architettonici. Nelle maglie, infatti, abbiamo inserito il rosone del Battistero e il riferimento a San Giovanni Forcivitas. È un messaggio che vogliamo trasmettere come comunità, non solo come club. Il tema ricorrente delle maglie e della campagna abbonamenti, non a caso, va proprio in questa direzione. Vogliamo trasmettere un senso di unione e comunità, legandosi al nostro territorio e alle sue radici». 

La società ha voluto lanciare un messaggio che non punta a “convincere”, ma a richiamare. Non a vendere, ma a coinvolgere. L’abbonamento non è un prodotto. È un gesto, un segnale concreto di appartenenza. Abbonamenti e nuove maglie ufficiali sono disponibili presso l’Orange Shop, in via Donatori del Sangue 33B – Pistoia, aperto dal lunedì al venerdì dalle 17:00 alle 19:00, e il sabato mattina dalle 10:00 alle 12:00. Questa è la chiamata. A chi ha Pistoia nel cuore. A chi ha deciso di portarla anche sulla pelle.